如何玩转双十一，打造刷屏级广告营销？
随着11月11日的落幕，天猫双十一累计下单金额突破4982亿元，京东11.11全球热爱季累计下单金额突破2715亿元。
双十一诱人的折扣力度使全民已然形成了 “必买”的习惯，消费者会主动“逛街”种草各类榜单，勇敢尝试新的商品选择。所以这场电商大战，已经不只是全年销售增量的必争之地，更是为品牌拉新导流的黄金时间节点。在各大品牌刷屏的井喷期，如何才能抓住“尾款人”的眼球，撬动这块流量蛋糕？
凯度今年8月海外媒体研究发现，最能提升媒体投放效果拉升利润的驱动因素，往往与营销人的认知有所偏差。其实，高质量的广告内容和精准的媒介选择往往才是品牌声浪和销量的核心驱动因素。
01
用创意赢取消费者
想在铺天盖地的内容大战中脱颖而出，品牌其实都需要一剂创意猛料。广告需要在短短的几秒间捕获消费者芳心，在其脑海中留下深刻印记。那么今年双十一，有哪些品牌让人眼前一亮呢？
天猫鬼才广告，重新定义双十一！
源于生活高于生活，今年天猫用六只小故事，将双十一的N种优惠解释得明明白白。被画饼的打工人、被分手的伤心人等丰满的生活化人物形象让观众感受到浓浓的代入感，刷新了对电商大促广告的传统认知。新鲜的视角、有梗的内容，让天猫快速抓住消费者，并提升了品牌的好感度。
有道词典笔，广告狗的辛酸日常！
今年有道词典笔秉承一贯的有趣风格，贡献了一支烧脑的开挂广告。套娃式广告在短短两分多钟内以多次的剧情反转，向观众持续输出产品卖点。脑洞大开且风趣幽默的剧情真实还原了电商战役广告狗熬夜改稿的辛酸经历，为品牌制造了热度和话题。
小米有品，最强带货选手看这里！
小米不走明星刷脸或玩梗策略，从日常生活入手，专注展示了其家居产品所带来的极致便利，用细腻的拍摄手法烘托品牌质感。在本次凯度双十一调研中，小米也是被消费者提及率最高的品牌。
不论是玩梗还是走温情路线，创意总有很多种花式玩法。品牌应当注重的是，不浪费每一个与消费者沟通的机会，用高质量的创意去传递品牌内核，以长期提升品牌价值。
02
用场景引爆双十一
除了好的创意内容，媒介渠道也变得愈发重要。在凯度双十一后调研中我们看到，今年的消费者触点变得愈发丰富，除了传统媒介选择之外，直播、短视频等新型“草场”迎来了全面流量爆发。
针对电商战役玩法的更新迭代，品牌也越来越重视站内外媒介矩阵的策略打法，将创意内容与不同营销场景、活跃人群等做定制化结合。与消费者实现深度互动的同时，尽可能地提升了用户种草拔草的后链路转化，带来新一轮流量红利。
每一年的电商大促，都是营销人疯狂输出的“修罗场”。流量成本上升和竞争的不断加剧，要求品牌更加注重各类广告的提效。凯度Kantar Marketplace依托全球最大广告创意数据库，能在最快6小时内，为品牌不同的广告内容提供科学快速的量化测试，以提升营销效果和品牌价值。
双十一结束了，圣诞节和春节你准备好了吗？
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